디맨드젠으로 통합되는 GDN, 세팅 전 정할 5가지
GDN이 디맨드젠으로 통합됩니다. 뷰티 마케터가 세팅 전에 정할 목표, 소재, 잠재고객, 채널, 예산 기준을 정리했습니다.
2026. 11. 03
3줄 요약
구글은 독립된 디스플레이 캠페인(GDN 캠페인)을 디맨드젠으로 통합하고 있어, 앞으로 구글의 시각 광고는 디맨드젠에서 세팅하게 됩니다.
디스플레이 지면은 없어지지 않고 디맨드젠 안에서 계속 쓸 수 있습니다. 뷰티 광고를 운영한다면 세팅 전에 목표와 전환, 소재, 잠재고객, 노출 채널, 입찰과 예산 5가지를 정해 두세요.
구글은 안정적인 학습을 위해 전환이 약 50회 쌓이기 전에는 성과를 성급하게 판단하거나 입찰을 크게 바꾸지 않기를 권장합니다.
GDN은 디맨드젠으로 통합됩니다
구글 공식 블로그에 의하면 2026년 5월부터 디스플레이 캠페인의 대안으로 디맨드젠을 운영할 수 있습니다. 2027년 1월부터는 구글 Ads에서 새 디스플레이 캠페인을 만들 수 없으며, 남은 캠페인은 2027년 중 디맨드젠으로 자동 이전될 예정입니다. 이 일정은 변경될 수 있다고 구글은 언급했습니다.
자동으로 이전된다고 해서 손 놓고 있으면 안 됩니다. 이전된 캠페인도 결국 목표, 소재, 잠재고객, 채널, 예산 설정 위에서 돌아가기 때문에, 이 기준을 직접 정해 둔 계정과 그렇지 않은 계정은 이전 이후 운영 난이도가 달라집니다.
구글 디스플레이 광고에서 마이그레이션 도구를 쓰면 설정과 학습 정보가 새 캠페인으로 넘어가고, 최대 42일치 성과 이력도 가져옵니다. 다만 광고는 새로 만든 것으로 취급되어 다시 승인을 받아야 하고, 이전한 캠페인은 디스플레이 캠페인으로 되돌릴 수 없습니다. 공유 예산은 캠페인 전용 예산으로 바꾸고, 광고 그룹 입찰가 조정과 제품 필터는 이전 전에 지워야 합니다.
구글 디스플레이 캠페인과 비교해서 디맨드젠이 달라지는 점은 다음과 같습니다.
지면: 디스플레이 캠페인의 디스플레이 네트워크, YouTube, Gmail에 더해 디스커버와 구글 지도에도 노출할 수 있습니다.
소재: 반응형 디스플레이 광고, 이미지 광고, 제품 피드는 그대로 쓰고, 캐러셀 광고, 생성형 이미지 도구, 더 다양한 동영상 광고를 쓸 수 있습니다.
잠재고객: 유사 세그먼트를 쓸 수 있습니다.
입찰·예산: 목표 CPC와 기간을 정하는 총 예산을 쓸 수 있습니다.
1. 목표와 전환: 무엇을 최적화할지 정하세요
광고 목표는 판매, 리드, 웹사이트 트래픽, 앱 프로모션, YouTube 도달·조회·참여, 오프라인 매장 방문 중에서 고릅니다. 자사몰 구매가 목적이면 판매를 고르세요.
구글은 구매처럼 깊은 전환을 최적화한다면, 페이지 조회나 장바구니 담기 같은 얕은 전환은 계정 수준에서 입찰 불가로 설정하라고 안내합니다. 시스템이 구매 데이터에 집중해 더 빨리 학습합니다.
2. 소재: 뷰티 광고는 규격과 구성부터 확인하세요
촬영과 제작을 시작하기 전에 규격부터 확인하세요.
구분 | 비율 | 권장 크기 |
|---|---|---|
이미지 | 1:1 | 1200×1200 |
이미지 | 1.91:1 | 1200×628 |
이미지 | 4:5 | 960×1200 |
이미지 | 9:16 (쇼츠 권장) | 1080×1920 |
동영상 | 1:1, 16:9, 4:5, 9:16 | 1080×1080, 1920×1080, 1080×1350, 1080×1920 |
이미지는 jpg 또는 png로 최대 5MB, 동영상은 최소 5초이고 10초 미만은 YouTube 인스트림에 게재할 수 없습니다. 구글은 이미지를 세로·정사각·가로 각 3개씩 올리라고 권장하므로 동영상도 세 비율로 준비해 두세요. 새 소재는 기존 소재를 지우기 전에 먼저 추가하라고 안내합니다.
구글이 업종별로 정한 기준은 아니지만, 뷰티 브랜드라면 제형과 사용감이 보이는 세로 영상, 리뷰와 UGC 형식의 영상을 우선 준비해 보세요. 화장품을 의약품으로 오인하게 하는 표현은 문제가 될 수 있으니, 소재 문구도 집행 전에 사람이 검수해야 합니다.
3. 잠재고객: 누구에게 먼저 보여 줄지 정하세요
쓸 수 있는 옵션은 내 데이터(웹사이트 방문자, 고객 목록 등), 맞춤 세그먼트(키워드, URL, 앱), 구글 제공 세그먼트, 유사 세그먼트, 최적화된 타겟팅입니다. 구글은 타겟이 다르면 광고 그룹을 나누고, 유사 세그먼트는 별도 광고 그룹으로 만들며, 새 고객을 찾는다면 최적화된 타겟팅을 자사 데이터 시드 목록과 함께 켜라고 권장합니다. 30일 동안 전환이 30회 미만인 광고 그룹은 합치는 것을 고려하세요. 위치와 언어는 광고 그룹 수준으로 설정하며, 캠페인 수준으로 바꾸면 게시 후 되돌릴 수 없습니다. 유사 세그먼트는 2026년부터 엄격한 타겟팅 조건이 아니라 AI 최적화를 위한 신호로 단계적으로 바뀌고 있어, 설정한 범위 밖으로도 광고가 노출될 수 있습니다.
뷰티 광고에서는 검색광고에서 성과가 좋았던 '선크림 추천', '레티놀 세럼' 같은 키워드를 맞춤 세그먼트의 키워드로 가져와 쓸 수 있습니다. 같은 관심을 가진 사람에게 검색하기 전에 영상으로 먼저 도달하는 방식입니다.
4. 노출 채널: 어디에 보여 줄지 정하세요
채널은 수동으로 고르거나 모든 구글 채널에 게재하도록 선택할 수 있습니다. 구글은 특별히 제한할 이유가 없다면 모든 구글 채널을 선택하는 것을 대부분의 광고주에게 권장합니다. 동영상이 필요한 지면(YouTube 인스트림 등)에는 영상 소재가 있어야 하고, 이미지만 있어도 쇼츠에는 게재될 수 있습니다.
5. 입찰과 예산: 기준을 숫자로 정하세요
입찰 전략은 목표 CPA, 목표 ROAS, 전환 최대화, 전환 가치 최대화, 클릭 최대화 중에서 선택할 수 있습니다. 목표 효율이 정해져 있다면 목표 CPA·목표 ROAS를, 예산을 모두 쓰며 전환 규모를 키우려면 최대화 전략을 쓰라고 안내합니다. 일 예산은 목표 CPA 전략이면 목표 CPA의 10배 이상, 전환 최대화 전략이면 100달러 이상을 권장합니다(구글 영문 도움말, 달러 기준).
목표 CPA는 광고비 역산 글에서 구한 허용 구매당 비용을 쓸 수 있습니다. 가상 예시로 8,300원이라면 일 예산은 약 8만 3천 원 이상입니다. 이는 구글의 권장 기준이지 반드시 지켜야 하는 최소 금액은 아닙니다.
학습 기간에는 건드리지 마세요
구글은 전환이 약 50회 쌓이기 전에는 성과를 성급하게 판단하거나 입찰을 크게 바꾸지 않기를 권장합니다. 광고 심사와 정책 승인에는 24시간 이상 걸릴 수 있으니 세일 직전에 시작하면 늦을 수 있습니다. 구글은 이전 후 성과 변동을 줄이기 위해 입찰 변경 폭을 ±15% 이내로 제한하고, 변경 후 최소 1주일은 경과를 확인할 것을 권장합니다. 세일 기간의 예산 운영은 올영세일 ROAS 잘 나올 때, 예산 얼마나 늘려도 될까?에서 이어서 볼 수 있습니다.
디맨드젠을 더하면 캠페인과 소재, 잠재고객 설정도 함께 늘어나고, 매체마다 값을 확인하는 일도 반복됩니다. 퍼비스는 AI를 활용해 광고 세팅값을 검수해서 휴먼 에러를 줄이고 있습니다. AX 도입 문의 폼을 남기시면 현재 운영 방식을 함께 진단해 드립니다.
자주 묻는 질문
Q. 기존 구글 디스플레이 광고(GDN) 캠페인은 어떻게 되나요?
구글은 독립된 디스플레이 캠페인을 디맨드젠으로 통합하고 있습니다. 일정 기간까지 이전하지 않은 캠페인은 자동으로 이전될 예정이고, 디스플레이 지면은 디맨드젠에서 계속 쓸 수 있습니다.
Q. 디스플레이 캠페인을 디맨드젠으로 이전하면 처음부터 다시 세팅해야 하나요?
구글 도움말에 따르면 이전 도구를 쓰면 설정과 학습 정보가 새 캠페인으로 넘어가고, 최대 42일치 성과 이력도 가져옵니다. 다만 광고는 새로 만든 것으로 취급되어 다시 승인을 받아야 하고, 공유 예산은 전용 예산으로 바꾸고 광고 그룹 입찰가 조정은 이전 전에 지워야 합니다.
Q. 디맨드젠은 검색광고와 무엇이 다른가요?
검색광고는 검색한 사람에게 노출되고, 디맨드젠은 아직 검색하지 않았더라도 관심이 있을 가능성이 높은 사람에게 시각적 소재로 노출됩니다.
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