MCP란? Meta·구글 광고가 요즘 MCP를 내놓은 이유
MCP란 무엇인지, Meta·구글 광고가 MCP를 내놓은 이유와 마케터가 할 수 있는 일, 연결 전 확인할 점을 정리했습니다.
2026. 11. 07
3줄 요약
MCP는 AI가 외부 도구와 데이터에 연결되는 방식을 표준화한 통신 규약입니다.
Meta와 구글 광고가 MCP 서버를 내놓으면서, AI에게 말로 광고 성과를 조회하고 계정 상태를 점검할 수 있게 됐습니다.
매체마다 조회만 되는지 수정도 되는지가 다르니, 연결은 조회부터 시작하세요.
MCP란? 쉽게 설명하면
MCP는 Model Context Protocol의 약자입니다. Anthropic은 MCP를 'AI 애플리케이션을 외부 시스템에 연결하는 범용 오픈 표준'이라고 소개합니다. 카카오는 같은 개념을 하나의 USB 포트로 여러 기기를 연결하는 것에 비유했습니다.
쉽게 말해 AI가 광고 계정 같은 외부 도구를 쓰기 위한 공통 연결 규격입니다. 도구 쪽에서 이 규격에 맞춰 문을 열어 둔 것이 MCP 서버입니다.
Meta·구글 광고가 MCP를 내놓은 이유
MCP를 지원하는 AI 앱이 늘고 있기 때문입니다. Anthropic은 ChatGPT, Gemini, Microsoft Copilot, Cursor 등이 MCP를 채택했다고 밝혔습니다(2025년 12월 기준). 표준이 하나라서 매체가 MCP 서버를 열어 두면 여러 AI 앱에서 쓸 수 있고, Meta 문서도 MCP를 지원하는 모든 AI 에이전트와 작동한다고 설명합니다.
마케터에게는 매체에서 리포트를 내려받아 AI에 붙여넣던 일을 AI가 계정에 직접 연결해 대신하는 방식으로 바뀐다는 뜻입니다.
마케터는 MCP로 무엇을 할 수 있을까
각 매체 개발자 문서에 나온 기능을 업무 기준으로 정리했습니다.
하고 싶은 일 | 가능한 매체 |
|---|---|
캠페인 성과 조회와 리포트 | Meta, 구글 광고 |
예산, 상태 조회 | 구글 광고 |
캠페인·광고 생성과 수정 | Meta (구글 광고는 현재 불가) |
카탈로그 생성, 상품 피드와 노출 문제 점검 | Meta |
신호 상태와 품질 확인 | Meta |
A/B 테스트와 전환 리프트 생성·관리 | Meta |
계정 변경 이력 확인 | Meta |
출처는 Meta 개발자 문서와 구글 광고 API 개발자 문서입니다. 제공 범위와 조건은 매체마다 달라질 수 있으니 연결 전에 각 문서를 확인하세요.
MCP와 API는 무엇이 다를까
API는 개발자가 코드로 매체와 데이터를 주고받는 통로이고, MCP는 그 API를 AI가 쓸 수 있게 이어 주는 층입니다. 구글 문서도 구글 광고 MCP 서버를 "구글 광고 API로 연결되는 표준화된 다리"라고 설명합니다. MCP가 API를 대체하는 것은 아닙니다.
MCP를 처음 연결할 때 어디서부터 시작할까
성과 조회부터 시작하세요. 연결 전에는 아래 세 가지를 확인합니다.
조회부터 시작하세요. 구글 광고 MCP 서버는 현재 읽기 전용이고, Meta MCP 서버는 캠페인과 광고를 생성하고 수정할 수도 있습니다. 하지만 무엇을 바꿀지는 성과를 먼저 조회하고 분석해야 정할 수 있습니다. 처음에는 AI에게 성과 조회와 분석만 시키고, 분석 결과가 맞는지 확인한 뒤에 수정을 맡기세요.
개발 지원이 필요한지 확인하세요. Meta는 로그인 창에서 권한을 승인하며 Meta가 운영하는 서버에 연결합니다. 구글 광고는 구글 클라우드 프로젝트와 인증(OAuth 등)을 직접 설정하는 방식입니다. 시작 전에 어느 쪽인지 확인하세요.
수치는 매체 화면과 대조하세요. AI가 알려 준 성과가 매체에서 정확히 불러온 값인지, 처음에는 매체 화면의 숫자와 비교해 확인하세요. 기간이나 계정 범위가 질문과 다르게 조회됐을 수도 있습니다.
MCP로 AI를 광고 계정에 연결하려면 매체마다 연결 방식을 익히고 설정해야 합니다. 연결한 뒤에도 대화로 조회한 성과는 한눈에 비교하기 어려울 수 있고, 세팅 중의 실수는 여전히 사람이 확인해야 합니다. 퍼비스는 광고 계정을 연결해 성과를 한눈에 보여 주고, 광고 세팅값을 검수해서 휴먼 에러를 줄이고 있습니다. AX 도입 문의 폼을 남기시면 현재 운영 방식을 함께 진단해 드립니다.
자주 묻는 질문
Q. MCP 서버와 커넥터는 무엇이 다른가요?
MCP 서버는 도구 쪽에서 기능을 열어 둔 것이고, 커넥터는 AI 앱에서 그 서버를 연결하는 기능을 부르는 말입니다. 구글 문서도 AI 앱의 커스텀 커넥터에 서버 주소를 추가하는 방식을 안내합니다.
Q. 카카오도 MCP를 지원하나요?
카카오는 MCP 서버를 등록하고 연결하는 개방형 플랫폼 PlayMCP를 운영합니다. 2025년 8월 베타로 열었고, 2025년 11월에는 도구함 기능을 추가해 ChatGPT나 Claude 같은 외부 AI에서도 카카오 계정으로 MCP 도구를 쓸 수 있게 했습니다.
Q. MCP를 쓰면 광고 운영을 AI가 대신하나요?
매체가 MCP 서버에 어떤 기능을 열어 두었는지에 따라 다릅니다. 구글 광고는 조회만 가능하고, Meta는 캠페인과 광고 생성·수정까지 가능합니다. 수정까지 맡길지는 계정 운영 책임자와 먼저 정하세요.
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